INDONESIA:
Indonesia mengalami peningkatan pesat di bidang teknologi, terutama dalam penggunaan internet yang mencapai 79,5% pada 2024. Kemajuan ini berdampak besar pada dunia bisnis, terutama dengan munculnya e-commerce yakni Shopee. Shopee merupakan perdagangan digital dengan pengunjung terbanyak karena kemudahan, efisiensi dan strategi pemasaran digital yang efektif melalui media sosial dari influencer. Influencer berperan membangun kepercayaan dan memengaruhi minat beli konsumen melalui ulasan dan rekomendasi. Ulasan ini membantu konsumen untuk membuat keputusan yang lebih informatif tentang kualitas produk tertentu. Konsumen selalu ingin mendapatkan produk dengan kualitas setara dengan uang mereka. Oleh karena itu, harga bisa menunjang konsumen untuk menentukan cara mendapatkan bermacam jenis produk sebab konsumen biasanya menyesuaikan harga produk dengan kegunaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh popularitas influencer, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Studi pada mahasiswa Akuntansi Syariah IAIN SAS BABEL.

Penelitian ini merupakan kuantitatif, yg menggunakan data primer dan sekunder. Dengan metode simple random sampling, jumlah sampel yang digunakan adalah 70 orang. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dengan skala likert. Dalam penelitian ini, teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda dengan SPSS 25 melalui analisis regresi linier berganda.

Hasil riset ini membuktikan bahwa variabel Kualitas Produk dengan nilai sig 0,013 < 0,10, serta variabel Harga dengan nilai sig 0,092 < 0,10, secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee. Sedangkan variabel popularitas influencer dengan nilai sig 0,320 > 0,10, maka secara parsial tidak memilki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian model R-squared menunjukkan dari ketiga variabel yakni popularitas influencer, kualitas produk dan harga berpengaruh sebanyak 29,7% terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee, sisanya dipengaruhi diluar cakupan penelitian ini.