Permasalahan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui personal Branding Rey Utami dalam video waktunya jajan melalui channel youtube @ReybenEntertainment karena Rey Utami adalah artis terkaya nomor satu di Indonesia tahun 2024 dan memiliki rekam jejak naik turun dalam dunia entertainment yang memiliki konten-konten kontroversi di youtube. Hal ini menunjukan keunikannya yang membedakan dirinya dengan content creator lainnya.

Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah semiotika Roland Barthes yang menggunakan dua tahap signifikan dalam menganalisis adegan dan dialog yaitu tahap signifikasi denotasi dan konotasi. Jenis penelitian yang digunakan kualitatif deskriptif, pengumpulan data secara observasi dan dokumentasi dari video yang berjudul Rey Utami nangis!! Jajanin Syahril Penjual Gulali terdapat di channel youtube @ReybenEntertainment dan menggunakan sebelas kriteria personal branding menurut Hubert K. Rampersad

Hasil penelitian ini yaitu video Rey Utami memiliki makna yang terkait dengan nilai sosial dan budaya seperti empati, dermawan, kasih sayang dan sudah terdapat sebelas kriteria personal branding oleh Hubert K. Rampersad yakni keautentikan, integritas, konsisten, spesialisasi, otoritas, keistemewaan, relavan, visibilitas, ketekunan, perbuatan baik, kinerja.

Kata kunci: personal branding, semiotika Roland Barthes, youtube, Rey Utami