Mulyadi, Arif (2024) Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat pelaku UMKM di Pangkalpinang menggunakan produk Bank Syariah. Masters thesis, Institut Agama Islam Negeri Syaikh Abdurrahman Siddik.
![[thumbnail of HALAMAN AWAL_228102010.pdf]](http://repository.iainsasbabel.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
HALAMAN AWAL_228102010.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (1MB)
![[thumbnail of BAB I_228102010.pdf]](http://repository.iainsasbabel.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
BAB I_228102010.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (176kB) | Request a copy
![[thumbnail of BAB II_228102010.pdf]](http://repository.iainsasbabel.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
BAB II_228102010.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (374kB) | Request a copy
![[thumbnail of BAB III_228102010.pdf]](http://repository.iainsasbabel.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
BAB III_228102010.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (244kB) | Request a copy
![[thumbnail of BAB IV_228102010.pdf]](http://repository.iainsasbabel.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
BAB IV_228102010.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (291kB) | Request a copy
![[thumbnail of BAB V_228102010.pdf]](http://repository.iainsasbabel.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
BAB V_228102010.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (124kB) | Request a copy
![[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA_228102010.pdf]](http://repository.iainsasbabel.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
DAFTAR PUSTAKA_228102010.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (209kB) | Request a copy
Abstract
INDONESIA:
Perkembangan perbankan syariah di Indonesia menunjukkan pertumbuhan siginifikan dengan indikator berupa peningkatan aset, jumlah kelembagaan, market share saat ini sudah 7,0%. Hal ini disebabkan adanya kesadaran masyarakat terhadap keuangan berbasis syariah, dukungan pemerintah dan inovasi produk serta layanan perbankan syariah yang beragam terutama digital marketing dan brand image bank syariah yang mulai terlihat bereputasi baik. Salah satu faktor pemicunya adanya bank syariah yang telah memanfaatkan teknologi untuk menciptakan produk digital. Layanan keuangan seperti digital banking, online digital insurance, payment channel system dan sebagainya. Layanan berbasis teknologi ini diharapkan dapat menumbuhkan taraf operasional dan mutu pelayanan perbankan bagi masyarakat. Teknologi dinilai perlu dimanfaatkan pada ranah perbankan disesuaikan dengan penggunaan teknologi dikalangan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, dan brand image secara parsial terhadap minat pelaku UMKM menggunakan produk bank syariah dan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, dan brand image secara simultan terhadap minat pelaku UMKM menggunakan produk bank syariah dengan sampel 97 responden. Selanjutnya teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner cetak yang disebar kepada 97 responden sebagai sumber data primer. Data primer berupa distribusi identitas responden dilakukan analisis menggunakan program SPSS versi 27. Theory Planned of Behaviour (TPB) digunakan dalam penelitian ini dan menggunakan taraf siginifikasi sebesar 10%. Jenis penelitiannya adalah korelasi yang dilakukan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel digital marketing berpengaruh terhadap minat pelaku UMKM menggunakan produk bank syariah dengan nilai nilai thitung<tabel atau 4.104>1.290623. Secara parsial variabel brand image berpengaruh terhadap minat pelaku UMKM menggunakan produk bank syariah dengan nilai thitung>ttabel atau 5.310>1.290623. Secara simultan variabel digital marketing dan variabel brand image berpengatuh terhadap terhadap minat pelaku UMKM menggunakan produk bank syariah dengan nilai uji F nilai Fhitung sebesar 150.161. Besarnya nilai R2 digital marketing dan brand image adalah 0.767 atau 76,7%. Sedangkan sisanya 23,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Item Type: | Thesis (Masters) |
---|---|
Keywords: | digital marketing; brand image and interests |
Subjects: | 300 – Ilmu Sosial > 330 Ekonomi > 332 Ekonomi keuangan |
Divisions: | Pascasarjana > Ekonomi Syariah (S2) > Tugas Akhir Mahasiswa |
Depositing User: | Selpi Egitya |
Date Deposited: | 27 May 2024 05:08 |
Last Modified: | 27 May 2024 05:10 |
URI: | http://repository.iainsasbabel.ac.id/id/eprint/2053 |