Branding merupakan salah satu hal terpenting dalam pemasaran produk, termasuk dalam mempertahankan citra (image). Disamping potensi yang dimiliki Desa Payabenua, belum banyak orang yang tahu bahwa Desa Payabenua disebut sebagai Desa Qur’an. Oleh karena itu, dengan menguatkan penguatan brand melalui pengembangan strategi branding menjadi salah satu pendekatan terbaik yang di ambil dalam pengembangan Desa Payabenua. Adapun tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui strategi branding Desa Payabenua dalam mempertahankan citra sebagai Desa Qur’an. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini adalah strategi branding Desa Payabenua dalam mempertahankan citra sebagai Desa Qur’an yaitu menggunakan strategi proaktif dengan melalui beberapa tahapan yaitu village branding yang merupakan suatu proses untuk membangun citra suatu desa dengan mempertahankan branding. Branding desa yang baik akan menghasilkan citra baik yang di nilai bagi masyarakat luar.