INDONESIA:
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi digital yang mendorong pelaku UMKM sektor kuliner untuk memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran dalam meningkatkan penjualan. Strategi pemasaran digital dianggap mampu memperluas jangkauan pasar, meningkatkan interaksi dengan konsumen, membangun kepercayaan, serta memberikan informasi produk secara lebih efektif. Namun demikian, tingkat keberhasilan penerapan strategi pemasaran digital terhadap peningkatan penjualan UMKM masih perlu dibuktikan secara empiris. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran digital terhadap peningkatan penjualan UMKM sektor kuliner di Kecamatan Mendo Barat.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif (explanatory research). Populasi penelitian berjumlah 405 UMKM sektor kuliner di Kecamatan Mendo Barat, dengan sampel sebanyak 201 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS 26 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan UMKM sektor kuliner di Kecamatan Mendo Barat. Berdasarkan hasil analisis regresi linear sederhana diperoleh nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,468 yang menunjukkan bahwa sebesar 46,8% peningkatan penjualan dapat dijelaskan oleh strategi pemasaran digital, sedangkan sisanya sebesar 53,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil uji t menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan sehingga hipotesis penelitian diterima.