INDONESIA
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, inovasi produk, dan shariah compliance terhadap keberlanjutan bisnis perempuan wirausaha di Kabupaten Bangka Barat, baik secara parsial maupun simultan. Di tengah perkembangan teknologi digital dan persaingan usaha yang semakin ketat, perempuan pelaku UMKM dituntut untuk mampu beradaptasi agar usaha yang dijalankan tetap bertahan dan berkembang.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Populasi penelitian berjumlah 1.144 perempuan wirausaha di Kecamatan Mentok Kabupaten Bangka Barat. Sampel penelitian sebanyak 92 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Data penelitian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji t, uji F, dan koefisien determinasi (Adjusted R Square) untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan bisnis dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 > 0,05. Inovasi produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keberlanjutan bisnis dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Variabel shariah compliance juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,006 < 0,05 serta menjadi variabel yang paling dominan. Secara simultan, digital marketing, inovasi produk, dan shariah compliance berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan bisnis dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Penelitian ini menyimpulkan bahwa digital marketing, inovasi produk dan penerapan prinsip-prinsip syariah menjadi faktor penting dalam meningkatkan keberlanjutan bisnis perempuan wirausaha di Kabupaten Bangka Barat.