INDONESIA:
UMKM berperan penting dalam perekonomian indonesia, termasuk di Provinsi Kepulauan Bangka Belitung dengan jumlah 214.290 UMKM pada tahun 2024. Persaingan usaha yang semakin ketat menuntut pelaku UMKM untuk meningkatkan daya saing dalam menarik minat beli konsumen. Perkembangan teknologi mendorong perubahan perilaku konsumen dalam proses pembelian, apalagi mahasiswa yang merupakan segmen pasar yang sangat terhubung dengan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan influencer terhadap minat beli mahasiswa Institut Agama Islam Negeri Syaikh Abdurrahman Siddik Bangka Belitung pada produk UMKM di Bangka Belitung, baik secara parsial maupun simultan.

Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi penelitian berjumlah 398 mahasiswa Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam Institut Agama Islam Negeri Syaikh Abdurrahman Siddik Bangka Belitung. Teknik pengambilan sampel mengunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala likert dan analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui program SPSS Versi 31.0.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Variabel Digital Marketing (X1) berpengaruh terhadap minat beli (Y) dengan nilai thitung digital marketing (5,420) > ttabel (1,665) dan nilai signifikansi <0,001 < 0,010. 2) Variabel influencer (X2) berpengaruh terhadap minat beli (Y) denan nilai thitung sebesar thitung sebesar (3,676) > ttabel (1,665) dengan nilai signifikasi sebesar 0,001 < 0,05. 3) Pegaruh digital marketing dan influencer simultan berpengaruh terhadap minat beli dengan fhitung 60,470 > ftabel 2,77 dengan nilai signifikan sebesar <0,001.