INDONESIA:
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memainkan peran krusial dalam perekonomian Indonesia, termasuk di Provinsi Bangka Belitung. Dilihat dari Dinas Koperasi dan UKM, data pertumbuhan UMKM mencapai 200.132 pada akhir 2023, hal ini meningkat dari tahun-tahun sebelumnya. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi juga telah mengubah interaksi pasar, menjadikan peran digital marketing sebagai strategi pemasaran untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan penjualan UMKM. Mahasiswa sebagai pengguna aktif media sosial juga menjadi salah satu target para pelaku UMKM. Dalam lingkungan mahasiswa, kedekatan antar teman sebaya seperti teman sekelas, teman satu organisasi, dan teman satu kos juga menjadi salah satu faktor yang memengaruhi perilaku konsumsi dan minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan teman sebaya terhadap minat mahasiswa membeli produk UMKM di Bangka Belitung secara parsial maupun simultan.

Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam dengan sampel sebanyak 140 mahasiswa. Pengambilan sampel menggunakan metode non probality sampling dengan teknik purposive sampling serta pengukuran melalui skala likert. Data diperoleh menggunakan program SPSS versi 25.0 dengan teknik analisis regresi linear berganda. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), uji regresi linear berganda dan uji hipotesis (uji t, uji f, dan determinasi koefisien R2).

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Pengaruh Digital Marketing secara parsial berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai (t-hitung = 4,378 > t-tabel = 1,977) atau nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. 2) Pengaruh Teman Sebaya secara parsial berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai (t-hitung = 10,959 > t-tabel = 1,977) atau nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. 3) Pengaruh Digital Marketing dan Teman Sebaya secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli denagn nilai (f-hitung = 228,872 > f-tabel = 3,06) dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05.