INDONESIA:
Kemajuan teknologi membuat pergeseran pada perilaku masyarakat terutama dalam berbelanja. Strategi digital marketing menjadi salah satu alternatif yang mempengaruhinya. Hal ini dibuktikan dari beberapa penelitian terdahulu serta di perkuat dengan data pengguna e-commerce pada tahun 2022 sebanyak 178,94 juta orang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, email marketing, online advertising, dan search engine optimization terhadap keputusan pembelian produk pada mahasiswa Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam IAIN Syaikh Abdurrahman Siddik Bangka Belitung.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan analisis menggunakan regresi linier berganda dengan menguji variabel bebas terhadap variabel terikat secara parsial dan simultan menggunakan bantuan program SPSS. Penelitian ini menggunakan data primer dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling, dengan responden yang berasal dari mahasiswa Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam IAIN Syaikh Abdurrahman Siddik Bangka Belitung sebanyak 88 responden.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel social media marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t-hitung 4,847 > t-tabel 1,663. Email marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,144 > 0,05 dan nilai t-hitung -1,651 < t-tabel 1,663 . Online advertising berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,003 < 0,05 dan nilai t-hitung 3,002 > t-tabel 1,663. Searceh engine optimization juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t-hitung 6,393 > t-tabel 1,663. Secara simultan socia media marketing, email marketing, online advertising, dan search engine optimization berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai f-hitung 52,460> f-tabel 2,482.