INDONESIA:
Perkembangan perbankan syariah di Indonesia semakin meningkat, hal ini yang menyebabkan persaingan semakin ketat. Terjadinya persaingan tersebut mengharuskan bank untuk gencar dalam memasarkan produknya, sehingga untuk menjaga eksistensi produknya, Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Bangka Belitung Cabang Sungailiat menerapkan strategi pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran produk tabungan Hidayah di Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Bangka Belitung Cabang Sungailiat dan untuk mengetahui kendala-kendala yang dihadapi dalam memasarkan produk tabungan Hidayah di Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Bangka Belitung Cabang Sungailiat.

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian deskriptif kualitatif yaitu penelitian yang dilakukan langsung ke sumber data. Adapun jenis penelitian kualitatif deskriptif ialah penelitian yang dilakukan dengan cara mengumpulkan data yang digunakan untuk menguji dan menjawab pertanyaan mengenai strategi status terakhir satu objek yang di teliti. Informan dalam penelitian ini adalah pempinan cabang dan kabag marketing Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Bangka Belitung Cabang Sungailiat. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi sedangkan analisis data yang digunakan terdiri dari reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan oleh pihak Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Bangka Belitung Cabang Sungailiat ialah dengan melakukan pemasaran 3p (place, product dan promotion) periklanan, pemasangan spanduk, dan melalui kontak langsung dengan para calon nasabahnya untuk menjelaskan tentang produk bank kepada nasabah secara rinci, pemasaran produk tabungan Hidayah adalah dengan disosialisasikan ke lembaga ataupun ke masyarakat sekitar. Kendala yang dihadapi dalam memasarkan produk tabungan Hidayah adalah kurangnya pengetahuan masyarakat terhadap bank syariah maupun produk bank syariah itu sendiri, keterbatasan SDM dalam promosi produk dan kurangnya sarana.