INDONESIA:
Studi ini didorong oleh tren belanja online yang meningkat di kalangan Generasi Z, terutama mahasiswa Akuntansi Syariah di IAIN Syaikh Abdurrahman Siddik Bangka Belitung, yang semakin terbiasa dengan marketplace. Belanja online yang mudah dapat memicu perilaku konsumtif jika tidak diimbangi dengan kesadaran anggaran dan pengetahuan keuangan yang cukup. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki bagaimana Generasi Z yang berbelanja secara online di Kota Pangkalpinang secara parsial dan simultan mempengaruhi keputusan pembelian mereka.

Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi z yang ada di Kota Pangkalpinang khususnya mahasiswa Akuntansi Syariah IAIN SAS BABEL sebanyak 53 orang. Pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling dengan jumlah responden yang ditentukan secara acak. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner ke 53 responden dengan skala likert. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 26.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran anggaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z dalam berbelanja online. Literasi keuangan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kesadaran anggaran dan literasi keuangan secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z dalam berbelanja online di Kota Pangkalpinang. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kesadaran anggaran dan literasi keuangan mahasiswa, maka semakin baik pula keputusan pembelian yang dilakukan dalam memenuhi kebutuhan melalui marketplace.