INDONESIA :
Kurangnya minat terhadap bank syariah dengan lebih memilih menjadi nasabah bank konvensional disebabkan pengetahuan yang terbatas terhadap bank syariah. Hal ini juga terjadi di kalangan mahasiswa Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam IAIN SAS Bangka Belitung tahun angkatan 2022 sampai 2023 yang diperoleh hanya terdapat 81 mahasiswa dari total 419 mahasiswa yang menggunakan layanan bank syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi minat mahasiswa menabung di bank syariah pada Mahasiswa FSEI IAIN SAS BABEL tahun angkatan 2022 sampai 2023 yang menabung di bank syariah. Variabel dalam penelitian ini adalah Literasi Keuangan Syariah (X1), Digital Marketing (X2), Brand Image (X3) dan Minat (Y).

Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Mahasiswa FSEI IAIN SAS BABEL angkatan 2022 sampai 2023 yang menabung di bank syariah. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive random sampling, data diperoleh melalui program SPSS Versi 25.0 dengan teknik analisis regresi linier berganda.

Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa Literasi Keuangan Syariah tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat mahasiswa menabung di bank syariah, dibuktikan dengan nilai thitung -0,709 < ttabel 1,991 dan nilai signifikan sebesar, 0,481 > 0,05. Variabel digital marketing bepengaruh secara parsial terhadap minat mahasiswa menabung di bank syariah, dibuktikan dengan thitung 3,647 > ttabel 1,991 dan nilai Signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Variabel brand image berpengaruh secara parsial terhadap minat mahasiswa menabung di bank syariah, dibuktikan dengan thitung 7,497 > ttabel 1,991 dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05,. Sedangkan secara simultan literasi keuangan syariah, digital marketing dan brand image berpengaruh terhadap minat mahasiswa menabung di bank syariah. Dengan Fhitung 59,026 > Ftabel 2,72 dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Uji R2 yaitu sebesar 0,685 atau 68,5%, yang menunjukkan bahwa besarnya pengaruh variabel X1, X2, dan X3 terhadap variabel minat mahasiswa menabung di bank syariah 68,5% sedangkan sisanya 31,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.